MARKETING REVOLUCIONARIO ¡LA MISMA MERCANCÍA CON DIFERENTE ENVOLTORIO!
El destacado catedrático Philip Kotler, se ha convertido en referencia
obligada para los profesionales del mercadeo, quienes lo bautizaron con el
pseudónimo de “el padre del marketing moderno” gracias a su vanagloriada
experiencia.
Cuenta con numerosas publicaciones en el área marcando la directriz en
las aplicaciones de las nuevas tendencias dentro del mercado. Recientemente
dio vida a “El Marketing 3.0” donde destaca la importancia que implica conocer
¿cómo piensa y qué desea el consumidor? exigiendo en las nuevas propuestas
de productos-servicios resaltar los aspectos referenciales de las emociones y
los valores en la sociedad, permitiendo al beneficiario la funcionalidad
requerida para elevar de manera exponencial su nivel de conciencia tanto
emocional como espiritual, apostando de ésta manera e indirectamente en la
construcción de un mundo mejor.
El mentor afirma, que el uso de las tecnologías de la información y
comunicación (TIC) ha llevado a realizar cambios sustanciales en el
planteamiento actual donde impera el desarrollo tecnológico, pues las redes
sociales han sido no solamente esenciales para conseguir un mayor alcance de
masas, también ha permitido expresar libremente las opiniones, inquietudes y
decisiones de usuarios sobre: instituciones, productos, servicios, manejo de
recursos y comprobación de asertividad de propuestas realizadas, haciendo
que la publicidad no tenga el efecto esperado, pues genera un nivel ínfimo de
persuasión bajo engaño, sobre las personas.
La fracasada administración de Maduro, es una continuidad de la
perversa comedia comenzada en la gestión anterior donde la mentira,
mediocridad e incapacidad, han sido parte fundamental de cada uno de los
supuestos líderes que pretenden seguir rindiendo culto a Chávez, con el fin, de
darle continuidad al adocenado proyecto de implementación del castro-
comunismo desfasado en américa latina. Lo que comienza mal termina mal,
según expresa un viejo adagio. Nicolás viene arrastrando consigo la estrepitosa
caída del chavismo luego de las elecciones robadas en 2013, teniendo el tupe
de burlarse de la tragedia vigente que enluta al país, provocando una profunda
disidencia entre los pocos creyentes del corrompido sistema.
Comparto en esta oportunidad, algunas lecciones del experto
estadounidense, donde permitirá al lector analizar y entender por qué el
proceso revolucionario en Venezuela percibido como producto, nunca llegó a
ser una marca. Por lo contrario, sólo llegó a ser una horrenda mercancía de
mala calidad con un poco de tendencia, teniendo como año de vencimiento, el
El marketing es el reparto de experiencias.
El arte del marketing es el arte de construir marcas. Si no eres una
marca, serás siempre una mercancía.
La clave para construir una marca es tener algo bueno y desarrollarlo
de manera inteligente.
Las marcas influyen en la demanda creando productos apropiados,
atractivos y fácilmente accesibles para el público objetivo.
Las marcas inteligentes no venden productos, venden paquetes de
beneficios.
Examinar el ciclo de vida del mercado es más importante que examinar
el ciclo de vida del producto.
Hay que vender el valor, no el precio del producto.
El trabajo de las marcas es despertar a los consumidores. Si éstas se
hacen demasiado previsibles, dejan de cumplir esta función.
Las empresas pobres se desentienden de sus competidores, las
empresas del montón copian a sus competidores, las empresas
ganadoras marcan el camino a sus competidores.
El futuro no está por venir. Ya llegó.
Lcdo. Daniel Hernández Luengo
Coordinador de Patrimonio y Referencias Históricas del IMGRA
dahlpahg@gmail.com
DANIEL HERNANDEZ LUENGO
Graduado en Mercadeo, músico percusionista, investigador, escritor,
compositor y actor. Descendiente de Don Octavio Hernández y Dr. Pedro
Luengo primer vicerrector de LUZ en su creación. Fue Jefe de Programación
de la Dirección de Cultura Alcaldía de Maracaibo, Coordinador de Historia y
Rescate Patrimonial de la Biblioteca Virtual de Maracaibo y Coordinador de
Patrimonio y Referencias Históricas del Imgra. Creador del Primer Árbol
Genealógico de Ricardo Aguirre, Autor e Impulsor del Proyecto de Declaración
como Patrimonio Cultural a Ricardo Aguirre González aprobado por el Concejo
Municipal de Maracaibo, Autor del libro “La Flor de la Habana de Germán del
Gallego”, Conferencista, Articulista, Profesor Historia de la Gaita, Colaborador
del Diccionario General del Zulia en su segunda edición. Obtuvo el
reconocimiento La Ciudad más Bella por la Alcaldía de Maracaibo.